在科懷?倫納德與快船、Aspiration的代言爭(zhēng)議持續(xù)發(fā)酵（此事至今仍未平息，且將在NBA圈留下長(zhǎng)期討論）的背景下，“NBA超巨除薪資外還能賺多少錢”的話題再度升溫。而過(guò)去十年堪稱“NBA門面”的金州勇士球星斯蒂芬?庫(kù)里，其商業(yè)代言所能撬動(dòng)的報(bào)酬數(shù)額之高，令人咋舌。
庫(kù)里曾是加密貨幣交易所FTX的品牌大使——這家如今已破產(chǎn)的平臺(tái)，曾在數(shù)字貨幣狂熱期一度成為行業(yè)龍頭，日交易額達(dá)數(shù)十億美元，最終卻因驚天丑聞轟然倒塌。在FTX短暫的“黃金時(shí)代”，它為打造公信力瘋狂簽約名人，除了庫(kù)里，還包括湯姆?布雷迪、拉里?戴維等大咖，甚至斥資拿下邁阿密熱火主場(chǎng)的冠名權(quán)。
熱火主場(chǎng)的冠名合同，F(xiàn)TX承諾19年支付1.35億美元；而庫(kù)里呢？?jī)H為FTX投入60小時(shí)工作，就拿到了3500萬(wàn)美元報(bào)酬。
庫(kù)里的這次合作并非傳統(tǒng)意義上的“產(chǎn)品代言”——他的合同核心是“出借個(gè)人形象與口碑”，為FTX塑造“未來(lái)金融平臺(tái)”的定位。實(shí)際工作量少得驚人：拍幾條廣告片、發(fā)一兩支短視頻、出席幾場(chǎng)活動(dòng)。據(jù)《舊金山紀(jì)事報(bào)》報(bào)道，庫(kù)里本人估算，為FTX項(xiàng)目投入的總時(shí)長(zhǎng)僅約60小時(shí)。
正如邁克爾?劉易斯（曾跟蹤報(bào)道FTX創(chuàng)始人薩姆?班克曼-弗里德）所言，他見過(guò)的FTX內(nèi)部文件顯示，明星代言費(fèi)高得離譜：“班克曼-弗里德給布雷迪的待遇是，三年里每年工作20小時(shí)，總報(bào)酬5500萬(wàn)美元；而庫(kù)里的條件一樣，三年拿3500萬(wàn)美元?！?/p>
這筆“名氣變現(xiàn)”的收益有多夸張？3500萬(wàn)美元分?jǐn)偟?0小時(shí)，相當(dāng)于每小時(shí)收入超58萬(wàn)美元。對(duì)比庫(kù)里的NBA薪資更能直觀感受：2025-26賽季他的年薪高達(dá)5960萬(wàn)美元（聯(lián)盟最高），若按上賽季2252分鐘的常規(guī)賽出場(chǎng)時(shí)間計(jì)算，每分鐘比賽收入約2.64萬(wàn)美元，每小時(shí)約158.8萬(wàn)美元——盡管賽場(chǎng)時(shí)薪更高，但代言無(wú)需高強(qiáng)度體能消耗，堪稱“躺賺”。
需要明確的是，F(xiàn)TX創(chuàng)始人班克曼-弗里德因涉嫌商業(yè)欺詐入獄，并不意味著所有代言明星都要“連坐”。庫(kù)里拿高薪完成了合同約定的工作，從商業(yè)邏輯上無(wú)可指摘；而且他本就是全球最具商業(yè)價(jià)值的運(yùn)動(dòng)員之一，拿到天價(jià)代言費(fèi)符合市場(chǎng)規(guī)律——這與倫納德、快船的爭(zhēng)議完全不同（后者被質(zhì)疑“拿了錢卻沒干活”）。
但2022年FTX破產(chǎn)還是讓局面蒙上陰影：投資者損失數(shù)十億美元，班克曼-弗里德面臨刑事定罪，庫(kù)里等代言明星也被卷入訴訟，原告指控他們“用個(gè)人名氣誤導(dǎo)普通投資者”。對(duì)庫(kù)里而言，這無(wú)疑是個(gè)麻煩——畢竟他整個(gè)NBA生涯都在精心維護(hù)“謙遜親和”的正面形象，長(zhǎng)期合作FTX難免影響口碑。
不過(guò)，庫(kù)里的團(tuán)隊(duì)早已通過(guò)合同細(xì)節(jié)和危機(jī)公關(guān)化解風(fēng)險(xiǎn)：合同中明確標(biāo)注“代言內(nèi)容不構(gòu)成投資建議”，且無(wú)證據(jù)顯示他知曉FTX的財(cái)務(wù)問(wèn)題；后續(xù)他也公開表態(tài)“譴責(zé)欺詐行為”，并強(qiáng)調(diào)“當(dāng)初合作基于對(duì)行業(yè)的合理判斷”，最終未對(duì)個(gè)人品牌造成實(shí)質(zhì)性傷害。
這次FTX合作，本質(zhì)是庫(kù)里“場(chǎng)外商業(yè)帝國(guó)”的一個(gè)縮影。如今的他，早已超越“籃球運(yùn)動(dòng)員”的身份——2025年福布斯數(shù)據(jù)顯示，庫(kù)里以1.56億美元的年度總收入登頂NBA，其中場(chǎng)外收入（1億美元）首次超過(guò)勒布朗?詹姆斯（8500萬(wàn)美元），成為NBA歷史首位“場(chǎng)外收入破億”的球員。
究其原因，一是他的“零負(fù)面人設(shè)”適配全品類品牌（從運(yùn)動(dòng)品牌安德瑪?shù)娇觳?、汽車、保險(xiǎn)），二是他擅長(zhǎng)“從代言到深度綁定”（比如成為安德瑪“品牌總裁”，參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)并拿股權(quán)分紅），三是他的影響力覆蓋全球（僅中國(guó)社交媒體粉絲就超5000萬(wàn)）。也正因如此，即便經(jīng)歷FTX風(fēng)波，他的商業(yè)價(jià)值仍穩(wěn)坐聯(lián)盟第一。
